《房地产广告策划分析与运作技巧及典型案例分析》

第一篇 房地产企业广告主管概论
第一章 主管的职责与权限
第二章 广告战略的制定
第三章 广告公司的选择
第四章 房地产广告计划的编制
第五章 广告预算管理
第六章 广告价格的确定
第七章 企业公共关系危机处理
第二篇 房地产企业广告谋划
第一章 概述
第二章 现代广告与市场经济的相关性分析
第三章 市场定位
第四章 营销竞争战略和策略
第五章 广告战略与策略
第六章 广告管理与评估
第三篇 房地产企业广告可行性调查与分析
第一章 房地产企业广告调查的方法
第二章 市场调查
第三章 消费者心理透视
第四章 产品调查分析
第五章 广告效果调查的操作技巧
第六章 经营形象的调查操作
第七章 广告定位的基础理论与操作技巧
第八章 房地产广告的定位分析
第四篇 房地产广告战略策划
第一章 广告战略的基础知识及操作方法
第二章 广告费用预算调控
第三章 广告预算的编制方法及分配设定策略
第五篇 房地产广告经济分析
第一章 广告项目经济分析
第二章 广告项目必要性评估
第三章 广告项目基础财务数据的测算与评估
第四章 广告项目财务效益评估
第五章 广告项目资金时间价值计算
第六章 广告项目的不确定性分析
第七章 广告投资项目的社会评估
第六篇 房地产广告成本核算
第一章 广告成本核算
第二章 广告财务会计
第三章 广告成本预测、决策与计划
第四章 广告成本控制
第五章 广告成本核算组织与分析
第六章 广告财务分析与评价
第七章 广告经营成果管理
第七篇 房地产企业广告宣传的媒体选择
第一章 广告媒体评估与选择策略
第二章 房地产企业广告的媒体运作方略
第三章 印刷媒体广告
第四章 网络媒体广告
第五章 报纸广告方略
第六章 杂志广告方略
第七章 广告展示促销的方法与策略
第八章 户外广告方略
第八篇 房地产企业广告代理选择及运作
第一章 成功选择代理商谋略
第二章 房地产企业与广告代理商合作策划
第三章 广告包装的方法及包装促销谋略
第九篇 房地产广告的诉求点
第一章 发现成功楼盘的热卖元素
第二章 朴实高效的房地产广告步骤
第三章 创造销售业绩最大化广告
第四章 创造最佳业绩各阶段广告对策
第十篇 房地产企业品牌构建的广告谋略
第一章 品牌定位技巧及案例评析
第二章 品牌的决策推广
第三章 品牌竞争与传播战略
第十一篇 房地产企业销售策划的广告技巧
第一章 促销广告的策划技巧
第二章 房地产企业销售的广告促销策略
第三章 营销竞争与传播技巧
第十二篇 广告效果测评
第一章 概论
第二章 广告的目标与效果
第三章 定性研究与定量研究
第四章 广告测评实用技术
第五章 广告测评报告
第十三篇 房地产广告实战案例