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《中国成功企业经典策划案例全库》目录介绍
《战略策划》（上、下）
要点：全局性 长远性 关键性 权变性 战略分析
战略选择 战略计划 战略评审 战略实施
案例：民生银行 恒源祥 乐百氏 谭鱼头…………
启示：缺乏全局性 战略策划，任何企业要取得重大成功是不可想象的。
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《管理策划》（上、下）
要点：社会性 计划性 艺术性 创造性 人力管理
财务管理 质量管理 营销管理 公关管理 指挥职能 控制职能 协调职能
案例：宝洁 小天鹅 三九 广铁…………
启示：知识经济、信息爆炸的时代，拓现企业管理策划的重要。
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《形象策划》（上、下）
要点：实践性 民族性 独特性 概括性 持久性
理念识别 行为识别 视觉识别
案例：平安保险 泸州老窖 红塔 国安…………
启示：企业的形象是精心策划出来的，更是与时俱进的维护出来的。
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《品牌策划》（上、下）
要点：原创性 形象性 定位性 沟通性 品牌认识
品牌联想 品牌忠诚 品牌扩张 品牌定位 品牌规划 品牌管理
案例：五粮液 圣象地板 宗申摩托 曲美…………
启示：成功的品牌往往让人们忽视了它的地域和国界。
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《公关策划》
要点：宣传性 实际性 社会性 征询性 建议性
超前公关 维系公关 开拓公关 危机公关 监测公关 传播公关 沟通公关案例：中国网通
茅台 大红鹰 鹰牌陶瓷…………
启示：登上顶峰和跌下深渊可能只是一步之别，应恰到好处的运用公关策划。
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《文化策划》（上、下）
要点：精神性 制度性 物质性 凝聚性 效率文化
创新文化 学习文化 融合文化 品牌文化 道德文化 自主文化
案例：CCTV 海尔 红豆 大寨…………
启示：新世纪的企业竞争将更突出的体现在文化层面上。
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《广告策划》（上、下）
要点：系统性 独创性 情感性 选择性 广告调查
广告计划 广告目标 广告创意 广告策略 广告效果
案例：创维 海信 娃哈哈 好记星…………
启示：大家看见的只是电视画面和报纸上的文字，其实在他的背后蕴茂着的是更大的智慧和
策划手段。
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《营销策划》（上、下）
要点：前瞻性 准确性 差异性 引导性 目标营销
定位营销 策划营销 差异营销 理念营销
案例：中国移动 脑白金 海王 健力宝…………
启示：卖什么，怎么卖?营销策划关系企业的生死存亡。
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《项目策划》（上、下）
要点：目的性 计划性 参与性 操作性 创新性
项目创意 项目调查 项目研究 项目审批 项目实施 项目评估
案例：“五岳联盟” CBD 中国策划网…………
启示：项目策划实际上是全方位策划，是复杂的系统工程。
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《活动策划》（上、下）
要点：主题性 实效性 社会性 包容性 壮观性
科学性 操作性 活动计划 活动研究 活动实施 活动检查 活动总结
案例：商务节 文化节 体育节 高峰论坛…………
启示：一次富有震撼力的活动策划可以成就一位策划大师。
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